Merkpositionering voor Kramp waarin zowel de dealers als eindgebruikers als uitgangspunt zijn genomen

Kramp, Europa’s grootste leverancier van onderdelen, services en totaaloplossingen voor de agrarische sector, vroeg om een ‘Recalibratie’ van het corporate merk door met een energieke, toekomstgerichte positionering te komen.

Van merkpositionering naar communicatieconcept

De positionering moest enerzijds voortbouwen op het huidige Kramp-DNA. Anderzijds vanuit zowel het perspectief van de eindgebruiker als het hooggewaardeerde dealernetwerk merkloyaliteit versterken. Daarnaast was de vraag om deze nieuwe merkpositionering te vertalen naar een communicatieconcept dat als eikpunt gebruikt kan worden voor uitwerking naar specifieke middelen door het ‘in-house’ marketing & design team.

De juiste snaar raken

In samenwerking met het Kramp team ontwikkelden we een nieuwe positionering die de nadruk legt op de toewijding van Kramp naar zowel de dealers als eindgebruikers: ‘Whatever it takes to keep you going’. De oogst, het vee, de gewassen kunnen niet wachten omdat de boer bijvoorbeeld een gebroken tractor v-snaar heeft. Kramp begrijpt dit als geen ander en zorgt voor continuïteit waar op vertrouwd kan worden. Daarom is juist het dealer-netwerk van essentieel belang: Daar kan de eindgebruiker namelijk meteen een van de 1000en onderdelen halen. Met de beste Kramp. It’s that easy!


Meer weten?

Maak een afspraak met Peter van der Schouw via peter@branddoctors.com of via onze assistent Ellen: 030-6026000.

Gepubliceerd op
1 juli 2017

Lees verder
Opdrachtgever

Andrea Lenssen, Marketing Manager Kramp over Branddoctors:“Met dank aan Branddoctors hebben we een nieuwe, heldere positionering die we Europees kunnen uitrollen. De samenwerking verliep soepel en we kunnen dan ook niet anders dan tevreden zijn met de expertise die Branddoctors heeft ingebracht.”

Art director

Karin Vreeswijk

Strateeg

Daniel Aukes