Onlangs bezocht ik meerdere musea, waaronder een fototentoonstelling. In eerste instantie vooral uit interesse in fotografie en om een inspirerende ochtend te hebben. Maar het bracht mij zoveel meer. Het raakte mij echt, omdat het mij iets fundamenteels liet inzien: fotografie is kunst, geworteld in de werkelijkheid. Als artdirector en strateeg ben ik dagelijks bezig met beeld, verhaal en betekenis. En juist daarom kwam deze tentoonstelling bij mij binnen. De mens achter het beeld werd zichtbaar. Zo wordt een foto meer dan een beeld; het geeft een kijkje in iemands werkelijkheid.
Fotografie als vakmanschap
Wat opviel, was hoeveel menselijke inspanning er schuilgaat achter fotografie. Elke techniek, elk beeld, is met aandacht, zorg en vakmanschap tot stand gekomen. Fotografie vertelt een écht verhaal. Niet alleen over wat of wie we zien, maar ook over hoe het gemaakt is, wie erachter zit en in welke tijd het is ontstaan. Van intieme, alledaagse scènes tot momenten van historische betekenis, elk beeld draagt een verhaal in zich. Zulke verhalen, hoe klein of groot ook, geven de mens een gezicht.
Echt versus nep in het AI-tijdperk
En precies dat besef bracht mij terug naar vandaag de dag, waarin AI een steeds grotere rol speelt en het onderscheid tussen echt en nep steeds moeilijker wordt. Met één enkele prompt kun je via tools als Midjourney of DALL·E beelden genereren die haast niet van echt te onderscheiden zijn. Wat is dan nog de waarde van een foto, van een momentopname uit de werkelijkheid? Wordt fotografie dan overbodig? Zelf denk ik dat het vak zal veranderen.
‘AI verandert fotografie, maar vervangt het niet. Echte fotografie draait om emotie, perspectief, context en menselijke ervaring. Iets wat AI moeilijk kan benaderen, laat staan begrijpen.’
Aldus Chatgpt. Fijn dat zelfs AI dat erkent. Misschien dat we in de toekomst naar museummuren vol hybride kunst kijken, met op het label vermeld: “AI-gegeneerd beeld”. Maar laat ons vooral waarderen wat fotografie ons geeft: een beeld van de mens, van dieren, van de natuur, vastgelegd op een echt moment, in een wereld die werkelijk heeft bestaan. Want alleen als we het echte verhaal vastleggen, kunnen we begrijpen wie we zijn, waar we vandaan komen, en wat ons verbindt.
Waarom dit raakt aan strategie
En precies daarom geloof ik zo in wat we bij Branddoctors doen. Want net als een goede fotograaf zijn wij als strategen altijd op zoek naar het échte beeld, het échte verhaal. Niet een verhaal dat is bedacht om mooi te klinken maar een verhaal dat écht is én aansluit bij wat mensen raakt. Want alleen dan wordt het relevant, geloofwaardig en waardevol.
We graven, luisteren, kijken scherp en pellen een merk laag voor laag af tot zijn ware karakter zichtbaar wordt. Tot we bij de kern komen. Tot we de mens zien achter het merk, met alles wat het waardevol maakt. Met verhalen die raken omdat ze echt zijn. Niet bedacht of gepolijst, maar geworteld in de werkelijkheid van mensen. En dat is voor mij ‘Strategie uit het hart’.
Wil je meer weten over creatie in strategietrajecten? Laten we dan connecten!