Beweging als het nieuwe normaal
In een tijd waarin 1 op de 2 Nederlanders te weinig beweegt, stond het ministerie van VWS voor een grote uitdaging: hoe maak je bewegen net zo vanzelfsprekend als dagelijkse routines? Het antwoord kwam in de vorm van de Beweegalliantie, een ambitieus initiatief dat inmiddels meer dan 400 organisaties verenigt met één gemeenschappelijk doel: méér mensen méér laten bewegen in Nederland. Kwartiermakers Carl Verheijen en Johan Annema gaven Branddoctors de opdracht om de meerjarenstrategie naar een door de betrokkenen gedragen positionering en identiteit van de Beweegalliantie te vertalen.
De strategie
In samenwerking met Branddoctors ontwikkelde de Beweegalliantie een krachtige strategie die zich richt op vijf kernpunten:
- Samenwerking bevorderen: Door alle neuzen dezelfde kant op te zetten, kunnen we partijen verbinden die er nog niet zijn én partijen samen meer mensen in beweging brengen dan individueel.
- Denken buiten het eigen netwerk: De buitenwereld actief betrekken, inclusief scholen, bedrijven, zorginstellingen, werkgevers en gemeenten.
- Bewegen collectief belangrijk maken: De kracht van het netwerk benutten om een sterk geluid te creëren en de onvermijdelijkheid van meer bewegen te benadrukken.
- Actiegericht werken: Obstakels identificeren en opruimen, met de focus op andere oplossingen om meer mensen structureel in beweging brengen. Door meer capaciteit en verantwoordelijkheid te creëren in het netwerk.
- Leiderschap tonen: Een onafhankelijke partij die voorop loopt, kijkt naar het collectieve belang en grenzen stelt waar nodig.
De aanpak
De Beweegalliantie werkt met een innovatief model van 'settings & cirkels':
- Settings: Focusgebieden in de maatschappij waar ruimte is voor meer beweging, zoals werk, onderwijs, zorg en leefomgeving.
- Cirkels: Dynamische groepen binnen elke setting die obstakels identificeren, oplossen en succesvolle initiatieven vergroten.
Deze aanpak zorgt voor een flexibele en doelgerichte benadering, waarbij de eindgebruikers (scholieren, patiënten, werknemers, burgers) centraal staan.
Branddoctors heeft met haar expertise, vraagstelling en open houding de juiste snaar geraakt bij de Beweegalliantie. Om naar de kern te komen 'waarom mensen structureel niet meer bewegen' en daar wel duidelijke richting aan te geven.
De rol van de Beweegalliantie
Als verbinder en aanjager faciliteert de Beweegalliantie samenwerking zonder zelf uit te voeren. Ze geeft richting waar nodig, zorgt voor heldere kaders en maakt scherpe keuzes om maximale impact te realiseren.
Resultaat
Door deze strategische aanpak positioneert de Beweegalliantie zich als een krachtige katalysator voor verandering. Met de merkbelofte "Door verbinding meer beweging" en kernwaarden als positieve energie, gezamenlijke kracht en inspirerend leiderschap, werkt de alliantie aan een toekomst waarin bewegen net zo vanzelfsprekend is als ademen.
Visuele identiteit
Om de krachtige strategie te visualiseren, ontwikkelde Total Design een dynamische merkidentiteit voor de Beweegalliantie. Centraal staat een logo met de iconische beginletter 'B' die in een vloeiende lijn vooruit beweegt, symbolisch voor de missie van de organisatie. Dit wordt gecombineerd met een toegankelijk, rond lettertype en levendige kleuren die energie en positiviteit uitstralen. In de campagne wordt realistische fotografie gebruikt die alledaagse bewegingssituaties toont, waardoor een breed en divers publiek zich kan herkennen en geïnspireerd raakt.
Deze visuele elementen maken de missie van de Beweegalliantie tastbaar en versterken de boodschap dat bewegen voor iedereen is. Door een dwarsdoorsnede van de Nederlandse samenleving te tonen, laat de identiteit zien hoe eenvoudig en leuk bewegen kan zijn in het dagelijks leven. Het resultaat is een krachtige visuele taal die niet alleen de strategie en waarden van de Beweegalliantie weerspiegelt, maar ook actief bijdraagt aan het doel om bewegen als het nieuwe normaal te positioneren in de Nederlandse samenleving.
Met deze holistische strategie en merkidentiteit zet de Beweegalliantie cruciale stappen richting een gezondere, socialere en duurzamere samenleving - één beweging tegelijk.
Beweegalliantie over Branddoctors
Carl Verheijen, voorzitter Beweegalliantie: Branddoctors heeft met haar expertise, vraagstelling en open houding de juiste snaar geraakt bij de Beweegalliantie. Om naar de kern te komen 'waarom mensen structureel niet meer bewegen' en daar wel duidelijke richting aan te geven, geeft ons de energie om vol ons netwerk te blijven ondersteunen, aan te jagen en te verbinden.