Gevisualiseerde merkpositionering waarin Greenwheels oude en nieuwe gebruikers bedient
Van bezit naar gebruik: delen past bij vandaag: of dat nu je eigen huis is, een maaltijd of een auto. Het Greenwheels concept sluit daar naadloos op aan Greenwheels was frontrunner in deze markt en wil dat graag blijven. Na 20 jaar was het tijd voor een nieuwe merkstrategie.
De uitdaging
Greenwheels wil met de nieuwe merkstrategie bouwen op het DNA van het merk, met een positionering die aansluit bij de tijdgeest van vandaag, waarin ‘Greenwheels klanten wil meenemen naar een nieuw soort mobiliteit met een unieke propositie. Voorzien van een nieuwe, frisse visuele identiteit.
Het resultaat
In samenwerking met het Greenwheels team ontwikkelden we een nieuwe positionering en merkstrategie, samengevat in de nieuwe pay-off: ‘Een auto voor iedereen’. In co-creatie met de doelgroep werd ook een nieuwe visuele identiteit ontwikkeld. Branddoctors voerde daarnaast de Art Direction over de creatieve strategie, in nauwe samenwerking met bureau Het Echte Werk. Een mooi voorbeeld van hoe effectief parallelle co-creatie van strategische inhoud en vormgeving kan zijn! Daarnaast zorgt deze samenwerkingsvorm voor een razendsnelle time to market en een doorvertaling van inzicht – strategie naar creatie waar geen speld tussen te krijgen is.
Branddoctors ontwikkelde de nieuwe succesvolle positionering en merkstrategie, samengevat in de pay off: ‘Een auto voor iedereen'
Greenwheels over Branddoctors
Andrew Berkhout, Managing Director Greenwheels
“We zochten een partij die met ons het fundament kon leggen voor een gezonde toekomst. Ons merk staat hierin centraal. Een geschreven merkpositionering vonden we niet genoeg; we wilden dit concreet en snel omgezet zien in een nieuw logo en huisstijl. De lat lag hoog! Branddoctors begreep onze wens van snelheid en pragmatiek, maar heeft daarnaast de kwaliteit gedurende het traject hoog weten te houden.”