Het Thermenmuseum wordt Het Romeins Museum
Het Thermenmuseum had een tender uitgeschreven om het huidige museum te positioneren, voorzien van duidelijke branding en heldere communicatiekoers voor de komende jaren. Voor deze tender schreven we ons in met 2 zusterbedrijven uit ons Only entrepreneurs netwerk. Waarin Branddoctors verantwoordelijk werd voor de strategie en positionering, Dart Design voor de visuele identiteit en brandwebbing voor de activatie in communicatie. Met overtuiging wonnen we de tender juist omdat we ieder in ons specialisme, compleet aanvullend waren.
Een richtinggevende strategie
Branddoctors startte het traject met het ontwikkelen van een aantrekkelijke, richtinggevende en onderscheidende strategie. In samenwerking met het interne projectteam van de gemeente Heerlen en met vele stakeholders in en om het museum heen, ontwikkelden we een merkmanifest inclusief scherpe belofte: wij bieden Romeinse vernieuwing in het dagelijks leven, met de bijbehorende merkwaarden: dichtbij, met overtuiging en vernieuwend. De Romeinen waren namelijk hun tijd verrassend vooruit: Toen ze hier 2000 jaar geleden neerstreken hebben ze ons allerlei noviteiten gebracht op het gebied van voedsel, techniek, vervoer, religie en nog veel meer. Mensen gingen anders koken, op een andere manier baden, anders reizen of landbouwen. De Romeinen namen abrikozen mee, kippen en olijfolie. Maar introduceerden ook verwarming en hygiëne door de riolering. Met het badhuis van Coriovallum – nu Heerlen en omstreken- als bewijs en onze belangrijkste erfenis uit de Romeinse tijd. Het is het oudste bewaard gebleven stenen gebouw in ons land en een van onze waardevolste archeologische monumenten: een schatkamer van lokale, regionale, nationale en internationale geschiedenis.
De tijd verrassend vooruit
Het badhuis is nu letterlijk het fundament en topstuk terwijl er vanuit de regio zoveel meer verhalen over de Romeinse aanwezigheid in de regio te vertellen zijn. Zo introduceerden de Romeinen ook het onderwijssysteem. Kinderen leerden wiskunde, muziek en toespraken houden. De naam Thermenmuseum doet deze rijkheid tekort en al snel konden we niet meer om de nieuwe naam heen die zich opdrong: Het Romeins Museum. Een plek waar je ondergedompeld wordt in het dagelijks leven in de Romeinse tijd. Dat bezoekers zich tegelijk laat verbazen over hoe het Romeinse leven van toen nog altijd verweven is met het onze van nu. De energieke pay-off: de tijd verrassend vooruit maakte het strategisch kader compleet.
Geen lege marketinghuls maar een merkpositionering waar wij en onze klanten ons in herkennen.
Venster op verleden, heden en toekomst
Dart Design vertaalde de strategie naar een gloednieuwe merkidentiteit. De karakteristieke Romeinse boogvorm werd getransformeerd tot een logo dat fungeert als een portaal en venster. Daarnaast is de lichtbaan een belangrijk ondersteunend visueel element, symbool voor het nieuwe licht dat wordt geworpen op de inspiratie die we uit het Romeinse leven putten. In deze stijl verbinden we constant het verleden, het heden en de toekomst met elkaar. Veel erfgoed uit de romeinse tijd is immers ook nu nog relevant en inspirerend.
Ervaar hoe diep Romeinse wortels in onze cultuur verankerd zijn
brandwebbing ontwikkelde een communicatiestrategie en een dynamische campagne. Waarin berekend is hoeveel % Romeins ons dagelijks leven nog is. Want wist je dat dakpannen 65% Romeins zijn? Dakpannen, zoals wij die kennen, hebben een sterke historische verbinding met de Romeinse architectuur. Via social media, een website (gemaakt door @Onetribe), radiocommercial én out of home middelen, ervaart iedereen hoe diep Romeinse wortels in onze cultuur verankerd zijn.
De kunst van collaborare
Branddoctors is gedurende het hele project aangesloten gebleven om er voor te zorgen dat inhoud, vorm en activatie naadloos in elkaar overgingen. De nauwe samenwerking met de bureaus en vanuit klantzijde Britt Jamar en Benoît Mater heeft geresulteerd in een onderscheidende positionering die geen enkel ander museum kan claimen.
Benoît Mater, kwartiermaker en opdrachtgever over de samenwerking
"Met Branddoctors zijn we samen op zoek gegaan naar het DNA van ons museum om dit als basis voor de toekomst te nemen. Geen lege marketinghuls maar een merkpositionering waarin wij en onze klanten ons in herkennen. Getoetst door het publiek kwam hier een vernieuwende kijk op die echter zo logisch voelt dat we deze zeker omarmen voor een mooie toekomst van Het Romeins Museum. De tijd verrassend vooruit!"