The finishing touch
Twee glass tableware merken, ieder met een sterk DNA, één nieuw moederbedrijf, en een erfenis van meer dan 200 jaar: de ingrediënten voor een mooie merkpuzzel, waarmee Branddoctors aan de slag ging, samen met bureau VUUR en een bevlogen team vanuit onze opdrachtgever, Leerdam Crisal Glass (toen nog Libbey EMEA geheten) en gevestigd in Leerdam.
Even wat achtergrond: Leerdam is van oudsher het hart van de glasproductie in Nederland. Al sinds 1765 wordt hier glaswerk geproduceerd, met Royal Leerdam als één van de oudste Nederlandse merknamen. In 2003 werd Royal Leerdam overgenomen door het Amerikaanse Libbey, dat het bedrijf in 2005 samenvoegde met het Portugese Crisal.
In 2021 werd Branddoctors benaderd door Libbey EMEA met het verzoek om te helpen met de rebranding van het B2B-merk Libbey. Een merk met een sterke positie in het professionele food service segment, internationaal gerund vanuit Leerdam. Libbey is dé producent van iconisch glaswerk dat wordt gebruikt door bartenders over de hele wereld, en dat in Nederland te zien is in talloze talkshows.
Onis staat voor vakmanschap
De uitdaging was een rebranding van een door professionals geliefd merk, met een sterke positie in de internationale wereld van bars, clubs en restaurants. Dat is ONIS geworden, een merk dat lang geleden door Royal Leerdam werd geregistreerd maar nooit eerder is gebruikt. In co-creatie met de kern doelgroep: professionele bartenders over de hele wereld, hebben we een nieuwe positionering ontwikkeld. In gesprek met de doelgroep werden we verrast door het perfectionisme waarmee zij hun bar of restaurant inrichten, de aandacht die wordt besteed aan elk detail: van de inrichting tot de muziek, en het vakmanschap waarmee cocktails worden bereid en uitgeserveerd. Het glaswerk is daar essentieel onderdeel van. Vanuit deze inzichten ontstond de nieuwe merkessentie en pay-off voor ONIS: ‘The Finishing Touch’. Gekoppeld aan drie glasheldere merkwaarden: Durable, Professional en Iconic. VUUR ontwikkelde hierbij een visuele identiteit, met een logo waarin de kenmerkende schittering van het glaswerk tot uiting komt.
Brighten every day
Parallel hieraan hebben we het merkportfolio onder de loep genomen, want er was ook een ambitie om het klassieke merk Royal Leerdam op te frissen en duidelijk te positioneren naast ONIS. Waar ONIS een merk is voor speciale momenten buitenshuis, levert Royal Leerdam glaswerk dat de kleine, dagelijkse momenten thuis glans geeft. Dat leidde tot een nieuwe positionering voor Royal Leerdam met ‘Brighten every day’ als pay-off.
Weer terug in Nederlandse handen
De afronding van dit strategische merktraject viel - niet geheel toevallig - samen met de overname van de Europese activiteiten van Libbey door Anders Invest, waarmee het bedrijf weer in Nederlandse handen kwam. Met een grote focus op sustainability en de daarbij horende flinke investeringen gaat het bedrijf verder onder de nieuwe corporate bedrijfsnaam Leerdam Crisal Glass. Ook hiervoor hebben we samen met VUUR en LCG een corporate positionering en visuele identiteit ontwikkeld.
Intussen is ONIS succesvol gelanceerd in de professionele markt, is Royal Leerdam nieuw leven ingeblazen en zijn de activiteiten in Leerdam en Portugal verenigd onder één sterke moeder. Een moederbedrijf met een erfenis van meer dan 200 jaar, dat staat voor transparantie en diversiteit, gestaag verder bouwt aan een duurzame productieketen, en intussen weer nieuwe klassiekers introduceert die een tijdloze klasse uitstralen.
Nairi Mehrabi over de samenwerking
Nairi Mehrabi, marketing director: "Onze informele, maar straight-to-the-point samenwerking met Branddoctors heeft ons vooral het inzicht gegeven, dat we soms gechallenged moeten worden. Dat ‘a fresh pair of eyes’ gewoon nodig is. Wij kwamen er via de co-creatiesessies met de doelgroep achter, dat wij ons merk toch net wat anders zagen, dan de gebruikers van ons glaswerk. Dit heeft ons weer doen landen, waardoor we ons konden focussen op de juiste positionering."
Opdrachtgever: Nairi Mehrabi, Alfred Koch, Antoine Jordans | Leerdam Crisal Glas