Strategie die verbindt en richting geeft aan duurzame groei

Ridder is een Nederlandse wereldspeler op het gebied van glastuinbouwtechnologie, actief in deze markt sinds 1953. Als één van de weinigen biedt Ridder een compleet portfolio van oplossingen, waaronder klimaatcomputers, aandrijfsystemen en klimaatschermen. De snel toenemende automatisering en digitalisering van de glastuinbouw vraagt om slimme integratie van deze componenten, waarbij Ridder voorop wil lopen door het bieden van connected smart solutions.

Hoe positioneren we onszelf in deze context van snelle technologische ontwikkelingen? Dat was de vraag waarmee Ridder bij Branddoctors aanklopte. De oplossing bleek te liggen in een merkstrategie die niet alleen technologie maar juist ook mensen met elkaar verbindt. Wat dat is waar Ridder, al decennia lang, het verschil maakt, zoals bleek uit gesprekken met de doelgroep.

Merk- en bedrijfsstrategie in één

Centraal in onze aanpak stond het ontwikkelen van één sterk Ridder-merk dat mensen intern verbindt en samenhang geeft, en extern glashelder maakt waar Ridder voor staat. Vanuit dit fundament werkten we samen met Ridder aan het integreren van de merkstrategie met de lange termijn strategie van het bedrijf. Een strategie opgebouwd uit vijf pijlers die richting geven aan marktpositie, technologische oplossingen, service, bedrijfscultuur en samenwerkingen. Alles komt samen in één centraal thema dat de strategie én de merkbelofte kernachtig samenvat: ‘Connect for Growth’.

Werkwijze

De kracht van het traject lag in het samenbrengen van verschillende perspectieven binnen én buiten Ridder. In nauwe samenwerking met het projectteam en de directie gaven we via interviews, workshops en feedbackrondes vorm aan de positionering. Vervolgens gingen we in gesprek met tuinders, kassenbouwers en distributeurs in Europa, Azië en Amerika om de ontwikkelde concepten te toetsen en aan te scherpen.

HLO branding agency, specialist in deze sector, vertaalde de merkstrategie naar een visuele identiteit die de koers van Ridder tastbaar maakt: eigentijds, verbindend en klaar voor de toekomst.

Het resultaat

Connect for Growth is een positionering en strategische koers in één, die werkt op meerdere niveaus: niet allen het verbinden van technologie voor het creëren van een optimale groeiomgeving binnen de kas, maar juist ook het verbinden van mensen, intern en extern, voor persoonlijke en professionele groei. Met duurzame groei van de tuinbouw business als ultiem resultaat.  

Met deze essentie als uitgangspunt gaven we samen met Ridder ook invulling aan de missie en visie van het bedrijf en maakten we de vertaalslag naar kernwaarden en leidende principes die een concreet handelingsperspectief bieden. Resulterend in een strategie en positionering in één, die iedereen begrijpt en voorwaartse energie geeft. Geen dik rapport, maar strategie uit het hart.

Ridder over Branddoctors

“We zijn heel erg trots op wat we samen hebben neergezet en blij dat we het nu eindelijk ook met onze partners kunnen delen.”

Marijn Post, Marketing & Communicatie Manager Ridder