Toekomstvisie en strategie Willem II
Na enkele jaren in de Keuken Kampioen Divisie keerde Willem II in het seizoen 2024-2025 terug op het hoogste niveau: de Eredivisie. Tegelijk begon Merijn Goris, afkomstig uit het bedrijfsleven, als nieuwe algemeen directeur. Zijn opdracht? Zorgen voor een stabiele basis, sportief én financieel, én bouwen aan de groei van de club op sportief, commercieel en maatschappelijk vlak.
Om die ambitie kracht bij te zetten, vroeg Merijn Branddoctors om te helpen bij het ontwikkelen van een toekomstvisie en strategie, gebaseerd op de unieke identiteit en kracht van Willem II.
Aanpak: de club is van iedereen
Willem II is veel meer dan alleen een voetbalorganisatie. De club leeft in de stad Tilburg en is van iedereen: supporters, sponsoren, omwonenden, gemeente, maatschappelijke partners, medewerkers, vrijwilligers en toezichthouders. Uitgangspunt van onze aanpak was dan ook om zo veel mogelijk van deze perspectieven mee te nemen bij het maken van het verhaal van Willem II. Daarom gingen we in gesprek met tientallen betrokkenen, van supporters tot burgemeester om te voelen wat Willem II écht bijzonder maakt.
Co-creatie op topsportniveau
Het team van Willem II dat met ons samenwerkte was ook bijzonder: jong, fris, getalenteerd en vol energie en passie om de club echt naar een next level te brengen. Ook de aanvoerder van het vorige seizoen maakte als coördinator voetbalbeleid & transformatie deel uit van ons team. Zo was niet alleen het commerciële deel van de organisatie vertegenwoordigd, maar ook het technische voetbalhart van Willem II. Met elkaar hebben we geschaafd aan missie, waarden, belofte en strategie tot we er samen echt in geloofden, tot het echt Willem II ademde.
De missie: Trotse club in een trotse stad
Willem II is niet zomaar een voetbalclub. De liefde voor de club inspireert en verbindt mensen in een tijd waarin verdeeldheid vaak de boventoon voert. Die betekenis van de club voor Tilburg en haar inwoners, dat geeft verantwoordelijkheid — en die wordt binnen de club sterk gevoeld. Want als Willem II groeit, groeit ook Tilburg. De club en de stad versterken elkaar, en die overtuiging is een belangrijke drijfveer voor de organisatie.
De belofte: Samen I. Willem II.
Die kracht van Willem II is goud waard. En op basis van alle gesprekken die we gevoerd hebben, intern en extern, werd ook heel duidelijk dat er nog veel meer uit die kracht gehaald kan worden. En dat betrokkenen – sponsoren, supporters en de andere stakeholders – ook graag meer willen bijdragen aan de club, en aan de stad. Daar zit de groeipotentie van Willem II. Door échte samenwerking op te zoeken, en elkaars krachten te stimuleren, kunnen alle betrokkenen, Willem II en de stad Tilburg samen nog sterker worden.
De complete strategische visie kun je hier bekijken.
Branddoctors heeft ons geholpen het gevoel van Willem II’ers uit verschillende lagen door te vertalen naar een plan voor de toekomst. Het resultaat voelt als óns verhaal, ademt Leeuwenmoed en biedt houvast om koersvast verder te bouwen aan een trotse club in een trotse stad.
Leeuwenmoed
De kernwaarden van Willem II kwamen als vanzelf boven drijven vanuit het clublied uit 1928:
Echt Willem II, Vriendschapsband en Leeuwenmoed.
Ze passen naadloos bij de club én er spreekt ambitie uit. Vooral Leeuwenmoed, dat staat voor lef, kansen zien, onafhankelijkheid en een duidelijke eigen richting kiezen. En hoewel die Leeuwenmoed het afgelopen seizoen op het veld niet altijd zichtbaar was, heeft de organisatie Willem II hier nu al grote stappen in gezet. De strategie ademt Leeuwenmoed.
De 3 strategische pijlers zijn daar het bewijs van:
- Ontwikkelen van topsportklimaat
- Investeren in stadion en beleving
- Samen winnen in commercie.
Een krachtig voorbeeld van de derde pijler is het Leeuwenmoed Partnerschap: 18 sponsoren hebben zich aan Willem II verbonden als gezamenlijke hoofdsponsor. Deze constructie combineert een commercieel partnerschap met maatschappelijke impact.
Het eerste sponsorvrije thuistenue
Daarmee is een unieke sponsorcase ontstaan, want Willem II is de enige voetbalclub ter wereld met hoofdpartners zónder commerciële uiting op het thuisshirt. Zo is het tricolores van het land weer in ere hersteld.
’t Hoofd steeds koel, voor het doel
Een strategie is pas het begin. Het echte werk zit in de uitvoering. Maar als je kijkt wat Willem II in korte tijd al heeft neergezet, dan is het duidelijk: de club is op stoom. Denk aan het jeugdtoernooi met Virgil van Dijk: Virgil’s Legacy Trophy, en aan de ijzersterke doorvertaling van het merk in middelen, zoals in dit prachtige filmpje. En ook de Willem II voetbalvisie, geheel in lijn met de kernwaarden en organisatiestrategie is daar een belangrijk voorbeeld van.
Willem II laat zien dat het kan: scherpe keuzes maken, doorpakken en met lef vooruitgaan. Op naar een trotse toekomst!
Willem II over Branddoctors
Branddoctors heeft ons geholpen het gevoel van Willem II’ers uit verschillende lagen door te vertalen naar een plan voor de toekomst. Het resultaat voelt als óns verhaal, ademt Leeuwenmoed en biedt houvast om koersvast verder te bouwen aan een trotse club in een trotse stad.