merkarchitectuur

Orde in je merken, labels en proposities

Je portfolio is gegroeid. Door overnames, door nieuwe diensten, door teams die hun eigen naam en label bedachten. Op zichzelf klopt elk merk, maar bij elkaar is het niet meer uit te leggen.

Klanten zien het verschil niet. Verkoop moet elke keer opnieuw uitleggen wat waar bij hoort. En intern concurreren merken om aandacht, budget en mensen.

Wij brengen daar structuur in. Niet door alles onder één naam te schuiven, en ook niet door iedereen zijn eigen merk te laten houden, maar door per merk te bepalen welke rol het speelt en welke ruimte het krijgt.

 Bespreek je vraagstuk 

Wat levert het op?

Een helder portfoliomodel waarin je per merk weet welke rol het speelt, voor wie het er is en hoe het zich verhoudt tot de rest. Duidelijke regels voor wat er gebeurt als er een nieuw merk of label bij komt. En een onderbouwing waarmee je de keuzes intern kunt uitleggen, ook aan de mensen die hun eigen merk zien verdwijnen.

Dat laatste is meestal het echte werk. Merken zijn ook identiteit, en achter een naam die verdwijnt zitten mensen die er trots op waren.

Verder praten? Dat doen we graag

Boek direct een strategy snack: uur sparren met een van onze experts. Online, kosteloos, en je kiest zelf met wie. We verkennen welke betekenis jullie willen hebben en wat dat vraagt. 

Plan een Strategy Snack