Home

merkpositionering

Een merk dat richting geeft

Je merk moet duidelijk maken waar je voor staat, waarom je ertoe doet en wat mensen van je mogen verwachten. Dat geldt niet alleen voor klanten. Ook je medewerkers, partners en stakeholders zoeken houvast in een helder en geloofwaardig verhaal.

Wij helpen je dat merk scherp te positioneren. We verbinden wat jouw organisatie eigen maakt met wat relevant is voor de mensen voor wie je er wilt zijn. Daarbij kijken we naar de organisatie van vandaag, en naar de rol, het aanbod en het verdienmodel van morgen.

Het resultaat is een merk dat onderscheidend is in de markt en richting geeft aan de keuzes binnen je organisatie..

Bespreek je vraagstuk

Wanneer is dit aan de orde?

De organisatie is veranderd, maar het merk komt nog uit het verleden. Klanten zien te weinig verschil of medewerkers vertellen verschillende verhalen over waar jullie voor staan.

Soms zijn er juist te veel verhalen, waardoor de essentie uit beeld raakt.

Dan is de vraag: welke betekenis wil je voor mensen hebben? En hoe geeft die richting aan je organisatie, aanbod en gedrag?

Van binnen kloppen, van buiten relevant zijn
Een sterke positionering begint niet bij een mooie belofte, maar bij de verbinding tussen je organisatie en de mensen voor wie je er wilt zijn.

Van binnen kijken we naar wat jullie eigen maakt. Van buiten naar wat mensen nodig hebben en relevant vinden.

Met onze Brand Cube brengen we die werelden samen, in de context van je strategie en toekomstige businessmodel. Zo ontstaat een positionering die eigen, relevant en onderscheidend is. Geen communicatielaag, maar een vertrekpunt voor keuzes.

Een scherpe positionering brengt focus

Je weet waar je voor staat, welke betekenis je voor mensen wilt hebben en waarin je herkenbaar anders bent. Dat maakt keuzes makkelijker, ook over wat je níet doet.

We vertalen de positionering naar een helder merkverhaal en, waar nodig, een brandbook. Zo werken merk, communicatie, aanbod en organisatie vanuit dezelfde basis.

Het merk wordt zo geen laag om de strategie heen, maar de manier waarop je die herkenbaar waarmaakt.

Wanneer je merkenportfolio niet meer klopt

Soms zit het vraagstuk niet in één merk, maar in de samenhang tussen merken, labels en proposities.

Wat hoort bij elkaar? Wat breng je samen onder één naam en waar is ruimte nodig voor een eigen positie? Hoe voorkom je overlap en versnippering?

Merkarchitectuur brengt daar helderheid in. Het maakt duidelijk welke rol ieder merk speelt en hoe het portfolio groei, verandering en samenwerking ondersteunt.

Wat levert het op?

HIER NOG TEKST

FrieslandCampina

Van strategie naar beweging: hoe FrieslandCampina meer dan 500 commerciële collega's in beweging kreeg

Willem II

Samen I. Willem II. Toekomstvisie en strategie voor de voetbalclub uit Tilburg

Philadelphia

Philadelphia - Ontwikkeling nieuwe koers

Veelgestelde vragen

Wat is het verschil tussen merkpositionering en merkstrategie?
Een positionering bepaalt welke betekenis je voor mensen wilt hebben en waarin je onderscheidend bent. Een merkstrategie is het geheel van keuzes waarmee je die positie waarmaakt: je verhaal, je portfolio, je merkarchitectuur en de manier waarop het merk doorwerkt in aanbod en gedrag. De positionering is dus het hart, de strategie is het bouwwerk eromheen.
Is een positionering hetzelfde als een nieuwe huisstijl?
Nee. Een huisstijl maakt zichtbaar wat je hebt gekozen, maar hij kiest niet voor je. Wij werken aan de keuze zelf, en aan het verhaal dat eruit volgt. Een nieuwe visuele identiteit kan daarna een logische vervolgstap zijn, en de nieuwe positionering kracht bij zetten, maar het is geen vervanging.
Hoe lang duurt een positioneringstraject?
Gemiddeld duur een positioneringstraject zo’n 4 maanden. Dat kan sneller, mits we sessies en interviews efficiënt kunnen plannen. Daarin zijn we wel afhankelijk van de beschikbaarheid van het projectteam: it takes two to tango.

Verder praten? Dat doen we graag

Boek direct een strategy snack: uur sparren met een van onze experts. Online, kosteloos, en je kiest zelf met wie. We verkennen welke betekenis jullie willen hebben en wat dat vraagt.

Plan een Strategy Snack